Mobilya sektöründe hareketlilik

Krizle eve kapanan tüketicilerin ‘dizi bağımlılığı’ ile en son trendleri görerek eşyalarını yenilemeye yönelmeleri mobilyaya ilgiyi ateşledi. Yataş, gelen yoğun taleple 2009 sonunda kapasiteyi 2 katına çıkardı.

YATAŞ Yönetim Kurulu Üyesi Öztaşkın, “Krizde benzerlerine kıyasla yüzde 60 daha düşük fiyatla satış yapmamız tüketiciyi cezbetti. 2010’da yüzde 25 büyüyerek 30 mağaza açma kararı aldık” dedi.

Yatak, mobilya ve ev tekstili sektörünün önde gelen firmalarından Yataş, tasarım ürünleri benzerlerinden yüzde 60’a varan oranda daha uygun fiyatlara satarak krizi fırsata çeviren firmalardan biri oldu.

Tüketicilerin krizde evlerine kapanmalarının yanı sıra dizilerin yarattığı bağımlılıkla evle ilgili en yeni trendleri görerek eşyalarını yenilemeye yöneldiklerini fark eden firma, bu dönemde Enza mobilya serisini piyasaya çıkardı. Özel bir tanıtım yapmamasına rağmen fiyatı 2 bin ile 5 bin lira arasında değişen Enza serisiyle 50 milyon dolarlık satış yaptı. 2009 sonunda kapasitelerini 2 katına çıkarmak zorunda kaldıklarını söyleyen Yataş Genel Müdürü ve Yönetim Kurulu Üyesi Nuri Öztaşkın, “Tasarım ürünleri uygun fiyatlara sunarak farklılaştık. Bir başka deyişle a la carte fast-food fiyatına sattık. Bugün 1-1.5 bin liraya Corners köşe takımı, 2-5 bin lira arasında Enza Mobilya satıyoruz. Piyasada fiyatlar 7-30 bin lira arasında değişebiliyor. Bu, eve kapanan tüketicileri cezbetti. Mobilya değiştirme süresi de 10 yıldan 3-5 yıla indi” dedi.

Bu gelişmelerle 2010 yılında hedef büyüttüklerini belirten Öztaşkın, “Krizde ihracatta yaşadığımız yüzde 35’lik daralmayı bu yıl telafi ederek iç piyasada da satışları yüzde 11 artırdık. 2010’da ise agresif bir stratejiyle 30 yeni mağaza açarak yüzde 25 büyüyeceğiz” diye konuştu.

Hedef % 5 pazar payı

Sektörün 2009’u bir önceki yılın yüzde 3-5 arasında gerisinde kapattığını söyleyen Öztaşkın, hedeflerinin mobilya pazarından önümüzdeki 3 yıl içinde yüzde 5 pay almak ve 375 milyon dolar ciroya ulaşmak olduğunu dile getirdi. Öztaşkın, “Yatakta pazar payımız yüzde 20. Stüdyo evler için tasarladığımız Corners markalı köşe takımları ise kendi kategorisinde pazardan yüzde 50’lik pay alarak birinci oldu. Artık ev aksesuarlarına da gireceğiz” dedi. İhracatta Ortadoğu’ya ağırlık vereceklerini de söyleyen Öztaşkın, “İran, Irak, Suriye ve Azerbaycan’a ihracatı artırıp ciro içindeki payını yüzde 10’dan yüzde 15’e çıkaracağız” açıklamasını yaptı.

Enza’da sandalyelerin yerini banklar aldı

2 Şubat’ta Yeşilköy CNR Fuar Merkezi’nde başlayıp 6 Şubat’a kadar sürecek olan IMOB Mobilya Fuarı’nda tanıtılan Enza serisinde yemek odası çalışmalarından biri olan Bosco bambu ve beyaz kombinasyonu modern tasarımıyla dikkat çekiyor. Modelin masasının orta kısmında natürel cam kullanılmış, sandalyelerin yerini ise banklar almış. Banklarda uzun zaman geçirmek için özel üretilmiş minderlere yer verilmiş.